Un libro que expone la teoría y la práctica durante el proceso de creación y desarrollo de un negocio, desde la perspectiva del mercadeo, con el apoyo de las finanzas y la psicología del consumidor, para crear un plan de negocio más sólido y con mayores visos de éxito para una empresa comercial. Ideal para emprendedores, nuevos profesionales, estudiantes de mercadotecnia y empresarios en ciernes que buscan mejorar su negocio y su relación con el mercado.About the Author: José Luis es un mercadotecnista apasionado por la innovación y el cambio, con amplia experiencia en pequeños y medianos negocios, principalmente ferretería, alimentos servidos y ropa, aunque también de servicios financieros, de seguridad y de educación. Diseñador y fabricante de las bicicletas de bambú Guatemala y escritor de diversos géneros.