Este livro é uma dedicação académica a uma das maiores casas de moda da história. Coco Chanel e os 100 anos da marca têm sido uma grande inspiração para os autores. O livro é baseado numa análise comparativa de quatro anúncios Chanel e examina se as estratégias de marca Chanel mudaram ao longo dos anos e como. Além disso, o livro contém uma discussão sobre possíveis mudanças na marca Chanel e explica a que grupo de segmentação pertencem os clientes Chanel.