Questo lavoro mira a identificare i fattori che influenzano il comportamento d'acquisto dei consumatori verso le piante verdi di marca locale, in particolare i prodotti a base di erbe medicinali nei Paesi in via di sviluppo. Fornisce un resoconto dettagliato delle variabili demografiche che determinano l'inclinazione individuale al consumo di prodotti erboristici. Il libro fornisce inoltre una panoramica agli operatori del settore erboristico sui fattori che i consumatori prendono in considerazione prima dell'acquisto.