Le consommateur est aujourd'hui le roi des marchés. Avec les progrès de la technologie, la façon de faire des achats a changé, passant des magasins traditionnels de type kirana aux achats modernes basés sur des applications mobiles. Ce livre examine le comportement d'achat des consommateurs. L'étude se concentre principalement sur les consommateurs indiens. L'étude décrit en profondeur les différents aspects des détails entrepris et la procédure étape par étape de l'analyse scientifique des données. Les résultats sont choquants et très vrais. Les spécialistes du marketing peuvent tirer profit de cette étude.