O estudo do mercado internacional ajuda as empresas a saber onde estão as oportunidades, o que os clientes querem, porque o querem e como satisfazem as suas necessidades e desejos. O estudo permite que a gestão identifique e desenvolva estratégias internacionais. As empresas devem identificar, avaliar e comparar potenciais oportunidades de negócios no estrangeiro e a subsequente selecção do mercado-alvo. O estudo é necessário para o desenvolvimento de um plano de negócios.